Старейший лыжный бренд возвращается после сложнейшего периода в 120-летней истории

Основанная в 1906 году в Бири (Норвегия), компания Madshus является старейшим в мире производителем лыж, работающим столько лет непрерывно.

 

На протяжении многих поколений норвежский бренд выпускает лыжи для всех, от лыжников-любителей до олимпийских чемпионов.

Но в начале 2026 года компания пережила одну из самых сложных глав в своей долгой истории.

В январе Madshus объявила, что на неопределенный срок остановит производство на своем заводе в Бири и уволит 29 из 66 сотрудников. Причина - слабый спрос, затоварка и сложности рынка лыжного снаряжения.

Это произошло на фоне более широкого спада в лыжной индустрии после не самых снежных зим и пандемии.



«Ни для кого не секрет, что после пандемии был тяжелый период в спортивной индустрии, и особенно в лыжной индустрии», - писал в то время норвежский лыжный эксперт Фредрик Кьельберг.

«У нас было три бедных зимы на самом важном рынке Норвегии и Швеции. Теперь на складе так много запасов, что нам нужно от них избавиться, прежде чем производить больше».

Теперь, всего через несколько месяцев, компания заявляет, что есть признаки восстановления. После пяти месяцев сокращения производства перспективы в Бири значительно улучшились.

Согласно интервью кросс-кантри-журналу ProXCskiing, Madshus потратил последние несколько месяцев на сокращение запасов и пересмотр долгосрочной стратегии. Все 29 работников, находящихся в отпуске, были возвращены, и на этой неделе на заводе возобновилось полное производство.

«Четыре месяца - это долгий отпуск, но мы верили, что производство возобновится», - сказал директор по производству Тормод Гриндстад на Langrenn.com. Цель была простой: стабилизировать бизнес и позиционировать компанию для будущего роста, а не продолжать производство лыж на и без того переизбытом рынке.



Проблемы Madshus выходят далеко за рамки одной компании. По всей Скандинавии и большей части Европы производители беговых лыж были вынуждены адаптироваться к быстро меняющейся среде. Во многих традиционных для беговых лыж регионах снежный прогноз становится все более непредсказуемым, в то время как потребительский спрос значительно упал после всплеска отдыха на свежем воздухе во время пандемии.

Несмотря на эти препятствия, Madshus продолжает инвестировать в разработку продуктов.

Одной из самых заметных последних инноваций является система SkateX, новая система креплений и ботинок, разработанная исключительно для конькового хода. Технология привлекла значительное внимание в лыжном сообществе и была протестирована элитными спортсменами на трассе Кубка мира.

Для Madshus такие инновации, как SkateX, представляют собой попытку выделиться на высококонкурентном рынке.

Ставки особенно высоки, учитывая место Madshus в истории лыж. Немногие бренды могут проследить свои корни более чем на век, и еще меньше остаются активными производителями.

Для многих лыжников Madshus - это не просто еще один производитель, а истоки современного катания на лыжах. Будет ли поворот успешным, пока неясно. Рынок беговых лыж продолжает сталкиваться со структурными проблемами.

Ссылка на источник: http://www.ski.ru/az/blogs/post/stareishii-v-mire-proizvoditel-lyzh-vozvraschaetsya-posle-odnogo-iz-samykh-trudnykh-periodov-v-svoei-120-letnei-istorii/